En publicidad la forma más usual de mandar un mensaje, dependiendo de la cualidad del producto o servicio, es realizarlo con humor, ingenio o sorpresa para así lograr impacto y se genere la recordación necesaria en el consumidor. Transmitir alegría es la forma más sencilla de ser recordado. Pocas veces las marcas arriesgan en hacer publicidad en otro tono, como por ejemplo la melancolía, en todo caso, solo se suele hacer en campañas de ayuda. La melancolía es un estado de la condición humana, es normal conocer la tristeza en un momento de la vida ya sea por causas propias o ajenas. Si te atiende la razón es aun más incomprensible y dolorosa pero en la vida, como sabemos, pocas veces uno se topa con la razón. En fin, la melancolía también es tiempo para reflexionar y renovarse. Es con este tema que les muestro algunos casos de comerciales de TV cuyo guión y narración tienen como insight a la melancolía. Lo cual señala que la publicidad no es fría sino que se humaniza pues somos nosotros mismos quienes nos exponemos con nuestras virtudes y flaquezas en ella, es nuestro espejo. Tampoco se espanten, no verán cosas torturantes, siempre está la creatividad para exponer, de buena manera, el mensaje. Quizá dependiendo el estado de ánimo en que se encuentren, verán romance, experiencias o hasta humor, pues sí, aun en momentos complicados el humor puede aparecer y aclarar los pensamientos por un rato. Lo cierto es que no olvidarán estos spots. Observen y juzguen. Un abrazo a todos.
Hace una semana atrás finalizó el Festival de Cannes Lions 2012, conocido como el “Óscar de la publicidad”. Aunque un poco tarde, no quería dejar pasar la oportunidad para comentar que ha sido la participación peruana más recompensada, logrando cinco premios, destacando un León de Oro por la campaña del diario deportivo El Bocón, que tenía de tema la lucha contra la violencia en los estadios de fútbol. Genial y arriesgada propuesta de un medio de comunicación local. El Perú no cuenta con muchos premios en los Cannes Lions, suma ya 17 en 14 participaciones, y acumula con este su quinto oro. En vídeo lo ganó antes el inspirado “Magia” (Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer, 2005). Con nostalgia se recuerda al primer premiado, también un vídeo, y fue con un bronce en la edición del 2000, para el original “Arbolito” (Ace, Procter & Gamble). Ambos notables trabajos de publicidad televisiva.
Si bien aun nos falta mucho camino por recorrer y ser más competitivos, se ha dejado notar en estos años de participaciones un notable crecimiento, pues los logros denotan que la creatividad peruana va ganando calidad. Sacando adelante proyectos tanto con inventiva como por garra, aun más con lo corto que a veces quedan los presupuestos. Aquí les adjunto la lista de los ganadores peruanos en todas las participaciones y una selección de esta en vídeos:
1. El Bocón, Causa, Lucha contra la violencia – Oro, 2012 3. Enersur, JWT, Dejando la luz apagada – Bronce, 2012 7. Interbank, JWT, Crédito Vehicular – Plata, 2011 8. Movistar, Y&R, Speedy Móvil – 2 Bronces, 2010 9. Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer, Y&R, Bebé – Bronce, 2010
10. Duracell, Ogilvy, Mudo – Plata, 2007 12. Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer, Leo Burnett, Magia – Oro, 2005
